Jeder von uns kennt sie. Jeder von uns hat sie. Vielfach lieben wir sie und oft gibt es für sie kaum Alternativen. Marken. Jeder von uns kauft sie. Und besitzt sie. Eine Marke existiert ausschließlich in den Köpfen der Menschen. Es sind gedankliche Beziehungen entstanden.
Doch was prägt sie? Was sind die Treiber der Marke? Wie ist die Haltung, die Werte, die Vision? Wie ist ihr Verhalten? Was ist die wahre Identität und warum zeigt sie sich so?
Mein Name ist Harald Sturm und ich bin Ihr Gastgeber in meinen Podcast brandDOC. Dem Podcast über Markenverhalten und Markenidentität.
Dieser Podcast ist für Unternehmer, Geschäftsführer, Marketingprofis und Menschen, die Marken faszinieren.
Erfahren Sie, wie Marken ihre Identität aufbauen. Und durch kohärente Kommunikation und konsequentes Verhalten, eine starke Bindung, eine nachhaltige Beziehung zu ihren Kunden und Mitarbeitern aufbauen. Lassen Sie sich von Insights inspirieren und von praxisnahen Tipps begeistern. Die helfen, Ihre eigene Marke zu stärken und weiterzuentwickeln.
Impressum: brandDOC von Harald Sturm ist ein Podcast der Branding Agentur Sturmerprobt
www.sturmerprobt.com
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Generation 50+ ist der Elefant im Marketing-Raum
mit Detlef Arnold von G50 UNLEASHED
10.09.2026 43 min
Mit Detlef Arnold, G50UNLEASHED
Menschen ab 50 verantworten rund 60 Prozent der privaten Konsumausgaben. Fünf bis neun Prozent der Marketingbudgets adressieren sie. Diese Lücke ist kein Betriebsunfall, sondern Routine.
Detlef Arnold hat 30 Jahre in Agenturhäusern wie Scholz & Friends, Heye DDB und Saint Elmo's gearbeitet. Mit 59 hat er noch einmal gegründet. Anlass war ein Anruf seiner Tochter, der ihn zum Opa machte und in eine ausgewachsene Berufskrise stürzte. Was daraus wurde, ist eine Beratung, die ausschließlich mit der Zielgruppe arbeitet, um die sich sonst kaum jemand kümmert.
Themen dieser Episode
Warum die Jugendfixierung der Branche funktioniert hat, solange genug Jüngere nachgewachsen sind – und warum dieses Geschäftsmodell demografisch abgelaufen ist. Was passiert, wenn eine ganze Alterskohorte in der Kreativbranche fehlt und die Klischees deshalb niemand mehr korrigiert. Warum "Best Ager" und "Silver Ager" als Kategorien nichts erklären und zwei 50-Jährige unterschiedlicher sein können als ein 30-Jähriger und ein 50-Jähriger. Wie sich sechs Personas ergeben, wenn man die Zielgruppe nicht nach Alter, sondern nach Veränderungsbereitschaft segmentiert. Warum der Umsatzhebel nicht im täglichen Konsum liegt, sondern in hochpreisigen Anschaffungen. Und weshalb TikTok in absoluten Zahlen kein junges Medium ist.
Gast
Detlef Arnold ist Gründer von G50UNLEASHED, einer Marketing- und Kommunikationsberatung mit Sitz in Wedel bei Hamburg, die sich auf die Zielgruppe 50 plus spezialisiert hat. Davor war er Beratungsgeschäftsführer bei Scholz & Friends, Heye DDB und Saint Elmo's. Gemeinsam mit Ines Imdahl (Rheingold Salon) und Reinhard Crasemann hat er die repräsentative Studie hinter den G50PERSONAS entwickelt. Er engagiert sich außerdem gegen Altersdiskriminierung in der Kreativbranche.
Website: https://www.g50unleashed.de
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