Jeder von uns kennt sie. Jeder von uns hat sie. Vielfach lieben wir sie und oft gibt es für sie kaum Alternativen. Marken. Jeder von uns kauft sie. Und besitzt sie. Eine Marke existiert ausschließlich in den Köpfen der Menschen. Es sind gedankliche Beziehungen entstanden.
Doch was prägt sie? Was sind die Treiber der Marke? Wie ist die Haltung, die Werte, die Vision? Wie ist ihr Verhalten? Was ist die wahre Identität und warum zeigt sie sich so?
Mein Name ist Harald Sturm und ich bin Ihr Gastgeber in meinen Podcast brandDOC. Dem Podcast über Markenverhalten und Markenidentität.
Dieser Podcast ist für Unternehmer, Geschäftsführer, Marketingprofis und Menschen, die Marken faszinieren.
Erfahren Sie, wie Marken ihre Identität aufbauen. Und durch kohärente Kommunikation und konsequentes Verhalten, eine starke Bindung, eine nachhaltige Beziehung zu ihren Kunden und Mitarbeitern aufbauen. Lassen Sie sich von Insights inspirieren und von praxisnahen Tipps begeistern. Die helfen, Ihre eigene Marke zu stärken und weiterzuentwickeln.
Impressum: brandDOC von Harald Sturm ist ein Podcast der Branding Agentur Sturmerprobt
www.sturmerprobt.com
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Gast: Christian Hadeier, Rechtsanwalt für Markenrecht, Urheberrecht und Wettbewerbsrecht, Kenner des EU-AI-Acts
Worum es geht
Ab August 2026 gilt in der EU eine Kennzeichnungspflicht für KI-generierte Inhalte. Wer Texte, Bilder, Audio oder Video mit künstlicher Intelligenz produziert und veröffentlicht, muss das kenntlich machen. Christian Hadeier ordnet ein, was diese Pflicht für Unternehmen, Agenturen und Marketingverantwortliche konkret bedeutet: wo sie beginnt, wo sie endet und wo die eigentlichen Risiken liegen, wenn man sie ignoriert.
Themen im Überblick
- Der Ausgangspunkt: warum der EU-AI-Act eine Kennzeichnungspflicht für KI-Ergebnisse vorsieht und was er damit erreichen will
- Wo Unternehmen anfangen sollten: Bestandsaufnahme, welche KI-Systeme im Betrieb überhaupt im Einsatz sind
- Schulungspflicht für Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter sowie die Notwendigkeit einer einheitlichen KI-Policy im Unternehmen
- Gratis- versus Bezahlversionen: warum kostenlose KI-Tools Daten zu Trainingszwecken verwenden und welche datenschutz- und geheimhaltungsrechtlichen Risiken daraus entstehen
- Kennzeichnung von Texten: wann sie nötig ist, wann eine menschliche Kontrolle sie erübrigt und wie man diese Kontrolle sinnvoll dokumentiert
- Der Lead-Texte-Fall gegen OpenAI in Deutschland und das Risiko, dass KI urheberrechtlich geschützte Inhalte übernimmt
- Kennzeichnung von Audio: KI-Stimmen, das Risiko bei Ähnlichkeit zu bekannten Personen und der Fall der übernommenen Synchronstimme in Deutschland
- Kennzeichnung von Video: Vorgaben für kurze und lange Formate, Kennzeichnung von Bild- und Tonspur
- Deepfakes bei Bildern: wann eine Kennzeichnungspflicht besteht und wann nicht
- Strafen und reale Risiken: behördliche Sanktionen versus Unterlassungsansprüche, Schadensersatz und Lizenzforderungen Dritter
- Praxistipp zum Schluss: warum einzelne, personengebundene KI-Zugänge im Unternehmen sinnvoller sind als ein geteilter Account
Website: https://www.lawfirm.eu/team/rechtsanwaelte.html
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